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20个高效技巧教你做好内容营销

进行内容 最重要 运营机制 用户产生关

概述: 真实、自然有感情的普通人的故事,更能打动我们。        ▲   普通人的故事   图中右边的案例则是英国著名的百货公司乔路易斯的广告,乔路易斯非常擅长用孩子们的视角来讲述故事。乔路易斯推出了家庭保险的服务,他以一个胖胖的小女孩的跳舞的过程,作为年度宣传片的主题.。   片中大家可以看到这个跳舞的小女孩胖乎乎的

  从2015年开始很多自媒体人在进行内容创业,或者是内容营销的工作,甚至有人讲2016年的风口会出现在内容行业。内容作为一个传统的行业,不但吸引了投资人,以及创业者的眼球,甚至还有人说因为内容营销的出现,促使了网红经济的发展。

  既然内容营销如此火热,到底该如何做?滴滴、杜蕾斯又是怎么玩转内容营销的?

  天天说内容营销

  它究竟有什么好?

  内容营销指的是以多样形式的内容分享传达有关人,或是品牌相关的信息给到用户。

  1.内容营销可以促进用户的行为变化。当然,最重要的目的还是促进销售。

  2.内容的形式非常多样,包含了文字、图片、视频、运营机制等载体。

  3.内容可以被分享与传递

  4.内容能创造和提供价值

  5.内容营销适用于所有的媒介渠道和平台

  6.内容的营销价值需要可以被衡量的。

  掌握4大要点

  内容营销不用愁

  第一要点,让内容和用户产生关系

  

 

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  第一个要点

  内容和用户的关系像是一个层级结构,最底层的内容信息一定是对客户最有用的,最有价值的。

  现在很多企业会投入更多的时间和精力创造富有乐趣的内容信息。这些内容也都是可以让用户跟他人分享,甚至形成谈资的。

  如何通过内容去感染我们的用户,如何帮助用户更好的改变自己,甚至号召他们来贡献自己,达到某一个具有价值观变化的一个层面,这是我们在思考与用户产生关联的过程当中,最重要的一个部分。

  第二要点,内容营销应该围绕人性来准备合适的内容素材

  什么样的内容能够成为合适的内容呢?我们大概归纳出四种角度来帮助大家创造符合人性的内容素材。

  1.社交人格化

  以互动为主而生活在社会网络当中。品牌要像人一样的来创造内容,这就是所谓的品牌人格化,我们需要用故事来做内容

  2.社会化叙事,用故事来做内容

  说“好故事”与“说好”故事”一样重要,因为它能引发消费者一连串的感情投入,甚至补充与创建部分的故事内容。比如关八(关爱八卦成长协会),他们的内容很大一部分都是用户提供的谈资。

  3.内容即食性

  为了增加知名度或是存在感,吸引更多的消费者,品牌经常通过创建搞笑、娱乐、猜谜,或带有竞争性的内容来吸引市场的眼球,引起更多消费者的情绪上的卷入。

  4.娱乐性科普

  复杂的内容往往令人却步,因此如何将复杂的议题通过大众熟悉和喜欢的方式,甚至是娱乐诙谐的手法普及给消费者,这是品牌得以提升形象以及传递价值的一种营销方式。

  创造和策划更多能让用户一起参与的机会

  

 

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  第3个要点中的3个关键词

  这里面有3个关键词。

  发布,指付钱给媒体,不管做的是广告投放,或者媒体合作,最在意的实际上就是发布。

  创造,指的是你自己可以控制、创造和运营的媒体。

  策划,指的是你通过一个策划活动,所赢得的口碑跟支持。

  拥有这三类媒体,你就可以运用更有效的组合来兼顾内容的发布、内容的创建,跟内容的策划。

  认清目标,重视内容的创意机制

  我们做内容营销,无非就是四个目标:鼓舞用户,娱乐用户,教育用户,还有说服用户。当我们明确做内容营销目的的时候,就可以更加有的放矢,用最合适的手段与创意机制来准备内容营销。

  这20个内容营销小技巧

  适用于99%的互联网公司

  究竟该怎么做才能把内容营销做好呢?我总结了4个要点,20个操作手段。

  1.让品牌人格化成功抓住用户

  让品牌有态度,有脾气,有个性,有气场,甚至像人一样建立自己的圈子,像人一样的来说故事,这样才能更好地去撩拨用户,与用户互动,这就是所谓的品牌人格化。

  2.通过普通人的故事让用户更有共鸣

  绝大部分用户都是在过普通人的日子,真实、自然有感情的普通人的故事,更能打动我们。

  

 

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  普通人的故事

  图中右边的案例则是英国著名的百货公司乔路易斯的广告,乔路易斯非常擅长用孩子们的视角来讲述故事。乔路易斯推出了家庭保险的服务,他以一个胖胖的小女孩的跳舞的过程,作为年度宣传片的主题.。

  片中大家可以看到这个跳舞的小女孩胖乎乎的,戴着大眼镜,不算是很可爱,她的动作也不优雅。但是这一些画面都让妈妈用户们会想到自己的女儿,因为就算每个小女孩都是普普通通的小女孩,但是她们绝对会是妈妈心目当中的一个小公主。每个小公主都有追求梦想的权力。而对妈妈们而言,这些追求梦想的权力都是最重要的。

  这个案例我们可以看到品牌是如何通过普通人来讲述普通的故事,进而让它的目标用户产生情感共鸣的。

  3.洞察社会情感在用户心目当中播下一粒走心的种子

  大众点评在2015年2月所做的一个很成功的一个移动端营销案例就是在讲人与人之间的“聚”。相聚的聚,所以他问你有多久没有和你的朋友、亲人相聚了。

  这个案例通过一个很感性的文案,以及非常高质量的视觉展示,给了我们带来了非常舒服、很走心体验。

  4.打造内容性产品形成自营销

 

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  到底什么叫内容性产品呢?

  1.它赋予了目标用户一种身份的标签

  2.让归属感跟共鸣提早发生在品牌选购的阶段

  3.强化产品跟用户之间的故事。

  

 

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  文艺青年版手机坚果

  锤子手机发布的文艺青年版手机坚果,号称只有18%的人会喜欢。

  这款手机在上市之前,锤子团队对一些文艺青年做了一些调研,找出文艺青年群体喜欢的颜色。甚至他们在产品的外壳上面做足了文章,通过了对手机外壳的一些描述,彰显了文艺青年最向往,最想对外界表达的特质,他们操作的非常有社群感。通过一部手机来打造内容性的产品,让文艺青年聚拢在一起,不断地给自己的标签强化,形成自营销。

  5.用可视化的数据诠释热点事件,引发用户思考

  可视化的图形一方面有助于品牌主归纳总结消费观点或者是消费者的洞察,比如说大家熟悉的像春运的迁徙图,雾霾话题的影响。另一方面也有助于用户去理解和关心更为复杂的一些话题,从而激发用户分享的欲望。

  以上五点都属于让内容和用户产生关系的范畴。

  6.结合用户的好奇心与体验成长阶段进行内容营销

  

 

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  滴滴的内容营销案例

  这个探讨北、上、广、深四大城市吸血加班楼的案例,大家都很好奇、很八卦,到底哪一些大楼的吸血程度最高?这个话题实际上非常鲜活有趣,它也结合了用户的好奇心跟体验来做更有趣的内容营销。

  7.通过高质量的内容引发用户不间断的互动

  凯迪拉克大概从2010年开始就围绕着66号公路进行传播与营销,一方面讲述66号公路所代表的美国精神,比如说自由奔放、勇敢、冒险。另外一方面它则通过试驾,或者是类似公路电影的故事,来加深用户的印象,并且凝聚车主的这种向心力。

  2014年和2015年它开通了微信平台进行互动,比如说它会问网友哪一条路才是你心目中最具代表性的66号公路,或者是说比对中国的哪一条公路,它能够像是66号公路一样具有代表的意义。

  不断地通过经典故事,去创造出富有感染力的一个小故事,一些用户的故事,这样能够让用户得以记住,并且愿意创作跟分享。

  8.傍蹭与勾搭热点话题,争取“参与感”

  这个是最容易理解的,也就是很多人所说的借势营销。品牌通过傍大腿,蹭热点,能够创造出有趣的内容,调动用户的胃口。

  9.撕逼,拼存在感

  比如说每一年的电商节日,都会有很多品牌来打撕逼的擂台。这可以说是一种蹭热点、傍大腿的举动,除了打击竞争对手外,实际上也在争取存在感。

  10.娱乐性科普内容可以带来更大规模的传播

  比如说飞碟说一分钟看视频,这个系列会把很晦涩的议题在一分钟时间内讲得很清楚。比如说像中国的房地产政策,中国电视机发展史等等,甚至它还有一些社会性的话题,都能够用一分钟视频的形式,让大家更好的理解,形成更广泛的传播。

  我们需要注意的是娱乐性的内容并不完全都是负面的,或者是无价值的,它也可以有很好的正面效应。这种方式让科普跟娱乐结合,都能够引发更大的传播,甚至能转化成更具商业价值的一些部分。

  以上手段都属于我们讲的第二个要点,围绕着人性来准备合适的内容素材。

  11.设计半个性化的模板,邀请用户再创内容流

  它是需要用户参与的,因为用户的参与它能够再创造出内容流。

  比如说像过去的脸萌、足迹、小崽子剧场等都是这样的一种应用。

  

 

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  足迹、脸萌等半个性化模板

  我们发现现在的90后在微信群里面,基本上很少用文字来沟通,更多的都是用表情包来沟通,他们可以用很多的表情来表达他们的意思。小崽子剧场的表情就给他们提供了表达自我的机会。比如说我之前在学校的学生群里面讲说,大家今天要交作业了,可能立马就有个同学发出一个放肆的表情,还能不能好好做朋友之类的一些内容。

  一方面他们通过这些表情图片,比较轻松的表达他们自己的情绪,二方面他也觉得这是非常有趣的一种跟老师沟通的方式。像现在年轻人之间的沟通,他们越来越仰赖这种图像化的贴纸。

  用户的参与能够再创造出内容流。通过设计模板让用户跳进去,用户会在你之前的内容里面再去创造新的部分。

  12.抓住时代文化标签,来形成重度区隔

  越来越多品牌在进行内容营销的时候,会主动去迎合年轻人的口味。比如说鬼畜文化、腹黑、二次元文化等等。这些年轻人文化和高速发展的互联网擦出了火花之后,不但成为年轻人的娱乐跟社交方式,甚至有时候会融入到主流文化,融入到我们日常使用的这种语言当中。

  13.探讨价值观,抓住内容营销当中的新红利

  因为青少年文化的崛起,也代表了我们的文化底线和价值观,正在不断地被刷新。过去大家喜欢看《万万没想到》和《丝男士》,我想就是喜欢看有趣、逗逼、吐槽、丝逆转人生的这种剧情。

  美特斯邦威选择和奇葩说的合作,我认为就是把内容营销推到另外一个高度,因为一个不走寻常路的选秀节目,通过对于一些争议性主题的演讲、辩论,结合了一些自嘲、自娱、自嗨的形式,它们以话题,音乐,口号等载体,反而让品牌的价值观被重新塑造,更加贴合年轻人。

  所以从这个案例来看,青少年文化的崛起,也代表了我们的文化底线和价值观,带有贴合青年文化和价值观的娱乐内容,反而让品牌在内容营销中找到一个新的商机,这一点的收获远远胜过于我们经常看到的所谓视频节目的贴片广告,或者是内容植入。

  14.尝试富媒体,结合准媒体,强化自媒体IP概念

  比如杜蕾斯从早期的微博、微信推广,到近期利用了内容直播平台哔哩哔哩,当用户最终创造的弹幕和视频结合的时候,就让杜蕾斯摇身一变,成为一个非常大的IP。

  15.善用传统营销接触点,让用户参与内容创建

  

 

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  可口可乐的营销案例

  有一些接触点我们非常的熟悉,传统上并没有被很好的发挥作用,但是现在我们可以通过对他们的改造,来做好内容营销。比如说过去谁会想得到一个瓶子的瓶身跟瓶盖有那么大的价值呢,但是可口可乐已经告诉你,从过去的内容瓶到后来的歌词瓶,只要内容创新机制设计完善,它都能产生巨大的传播价值。

  16.让成熟的运营机制变成内容营销的一种新尝试

  品牌既把产品的信息传播给用户,也把商品的功能给传播出去,又利用一个非常成熟的竞拍机制,不断地跟用户做沟通。

  

 

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  碧浪的营销案例

  我举一个案例来跟大家说明,这是碧浪曾经做过的一个内容营销的案例,它利用的是店商里面非常成熟的一个竞拍机制。它营造了一个用户对于新产品能不能洗干净衣服的想像,这个想像可以变成虚拟的社会化货币。如果你相信这个衣服能够被洗得干净,那用户就被引导到竞拍机制当中。

  碧浪购买了十件国际大牌的衣服,然后把它的某一个部分弄脏,挂到竞拍平台上,问用户你敢不敢竞拍这件衣服,一块钱起拍。如果你信任碧浪的新产品够洗干净这件衣服,因为这件衣服的市价大概在人民币一万元以上,而现在只要一元就可以拍卖。所以每个人就利用这种竞拍机制,它能不断地分享,不断地卷入,不断地参与。

  最后得标的人,他除了只可能用到两三千块就得到这件衣服之外,还送了他一瓶碧浪的洗衣液,保证他能够在24小时内洗干净。

  

 

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  内容营销的成熟运营机制

  在这个过程当中,品牌既把产品的信息传播给用户,也把商品的功能给传播出去,又利用一个非常成熟的竞拍机制,来不断的跟不同的用户做沟通。

  17.把内容设计为购买链条当中的一个体验环节

  及早认识到内容营销重要的公司早就把内容营销作为用户购买流程当中一个重要的体验环节来增强用户的体验服务。

  用户通过公司的内容营销,能够再次的感受到产品的内涵,理解产品可以带给自己的利益,甚至可以关联到一种新的生活方式,从而形成对于品牌的忠诚度和黏性,形成多循环的传播跟再次购买。

  18.让口碑推广搭上公益活动,鼓舞用户响应

  美国的一家公益组织通过组织吃饭上传自拍的方式进行筹款拉拢了大批参与者。

  19.众创众包模式结合高频场景,让用户参与等于内容

  我们发现过去很多品牌在做公益活动的时候都有有个痛点,每次活动只是一个短期的行为,经过媒体报道之后也很难形成大规模的传播影响力。所以品牌非常希望把公益的行为与用户参与结合起来。

  康师傅在做公益活动的时候选择了跟咕咚体育合作。所以如果你带着咕咚的手环在参加马拉松,或者是路跑活动的时候,跑步数它都能转化为水滴数。

  另外,它也和滴滴打车合作,打车的公里数,也能够转变成水滴数,当每一个用户都能把水滴数捐出来给到康师傅母亲水窖项目的时候,只要每凑足一定的水滴数,康师傅就捐一口水窖出去,所以康师傅把它的这个公益项目变成了一个整年的传播活动。

  通过很多用户高频使用的场景,来与企业一起做公益,用户之间累积的这个水滴数,它还可以互相的PK,所以这样的过程实际上是善用了这种众创跟众包的机制,让用户参与形成内容,并且转化成内容营销。

  虽然捐款的是品牌主,但是只要能够卷入所有的消费者,这就叫共创,或者是众包。这样的过程实际上是善用了这种众创跟众包的机制,去让用户的参与就形成了内容,并且转化成内容营销。

  20.内容和大数据的融合,能够让营销更有技术感

  当数字营销的技术进步带来了内容创意的突破,内容和技术的融合它必定会使得内容营销更具有品质感和体验感。比如说百度通过收集海内外网友关于尼泊尔古迹的照片复原加德满都。这个案例也因为技术助力了内容营销,并且呈现实效的一个最佳展现。

  最后介绍这六个手段都是围绕着内容创意的机制更好的实现内容营销。

  所谓的内容创意,不再是优美的文案、画面

  而是...

  现在所谓的内容创意,不再只是设计优美的文案,或者高质量的画面,而在于能不能把用户沟通的过程变成内容生产的过程,并通过内容创意的机制保证运行。这样就可以使我们不断地生产更好的内容,甚至不需要花大量的费用和精力就能自行地传播和推广出去。

  我认为内容营销以及内容创意机制,才是未来品牌之间PK的真正要素。内容创意机制保障的是品牌能不能够持续的和用户沟通,持续的影响用户。不管是做内容营销或者是做数字营销,这些都是大家希望看到的一个终极目标。

  陈志杰,资深品牌顾问,前宣亚国际高级副总裁,馒头商学院资深品牌导师。

 

导购走到十字路口,美丽说、蘑菇街等寻找突围之路

  【i天下网商注】导购就像一个漏斗,在整合社会化网站中分散流量,为消费者提供有效信息,为电商带去精准的流量。但随着综合平台流量入口的关闭和移动端的发展壮大,导购走到十字路口。最典型的导购网站——美丽说和蘑菇街在转型时,都选择利用已积累的流量资源,由导购社区转向女性垂直电商平台,并在移动端发力。美丽说将“中国版 Zara”作为转型后的平台定位。蘑菇街则将“我的买手街”的定位融入在“社交 + 电商”模式中。但导购网站无论向哪个方向转型,都需要逐步完善,而非一蹴而就。

  文 / 天下网商 徐露

  

 

  导购就像一个漏斗,整合社会化网站中分散的流量,从消费者需求的维度重新组织商品,为消费者提供有效信息以加快其消费决策,为电商带去精准的流量。

  当然,这是导购类电商存在的理想状态。

  事实并非如此。导购网站们正站在十字路口,徘徊着究竟该走向哪个方向。在经过一年多探索之后,我们已经可以看到它们各自截然不同的选择和结果。

  我们可以通过还原导购网站们自身求变之路,来探索导购的不同出路。对于导购网站而言,无论向哪一个方向转型,都需要一步一步完善,而非一蹴而就。

  内心外因齐促转型

  2009 年 11 月,美丽说上线,从女装服饰和化妆品两个品类切入,拉拢用户在相同的兴趣话题中讨论和分享。美丽说通过对商品的再次组织,拉动用户的消费欲。

  2011 年 2 月,蘑菇街正式上线,同样定位于年轻女性,采用 UGC 的内容分享和瀑布流的图片呈现形式,为用户营造“逛”的购物场景,为商家带去精准的流量。

  美丽说和蘑菇街将分散在微博、QQ 空间等社会化网站的流量进行整合,通过植入商品链接的方式,帮助在大平台内不易露出的商品找到对应的用户,为淘宝等电商平台带去精准的流量,从中间环节获得成交佣金。但导购模式自身也存在不足。

  在发展初期,导购网站更像是社会化网站和商家之间的流量搬运工。导购网站如果希望将流量发展成自己的用户,则需要不断地对用户推送其需要的内容,这个内容的实质是商品,但并不单纯以商品的形态展现,而是根据目标用户的应用场景,比如服装搭配的不同场景,来推送图片信息等方式,激发用户的潜在购买力。

  但在对于用户购买需求的把握上,随着用户量的不断增长,则需要不断有新的内容产出来支撑用户的浏览量。在移动端并未占据交易的太多比重之前,导购网站需要不断产出内容,除了用户自主上传的内容以外,还需要邀请达人和明星等做丰富的内容。

  而在移动端快速发展之后,随着用户习惯的改变,导购网站对 PGC 内容产出的筛选和排序有了更高的要求。

  因此,移动端的发展,给导购网站的转型埋下了伏笔。

  通常,导购网站的盈利模式,是通过用户对商品链接产生点击,或产生实际购买而收取佣金。

  但问题在于,导购网站是商品营销的前端,就像一个品牌除了入驻平台之外,还会进入第三方橱窗,但只起到展示作用。

  当商品出现问题时,用户的第一反应就是导购网站出现了问题。导购网站可以对商家准入机制进行量化筛选,但无法做到全程监控和有效的惩罚约束。因此,即使拥有千万的用户体量,美丽说和蘑菇街仍然处在用户和商家的夹缝之中。

  除了内因,外部也有不可抗拒的冲击力。

  2012 年到 2013 年,是导购行业快速增长的两年。有数据显示,蘑菇街一年为淘宝带去 30 亿元的成交额,而美丽说与蘑菇街在导购发展最快的时候,占据了淘宝 10% 的流量入口。

  以美丽说与蘑菇街为典型代表的导购网站,依附于淘宝、京东等综合平台的生态前端,迅速成长起来。无论形式如何,它们都帮助商家降低了用户的决策成本。

  2013 年 11 月,淘宝正式关闭来自美丽说和蘑菇街的流量入口。随后,淘宝上线了自己的导购网站“爱淘宝”。

  这样的路径使得用户的购物体验下降。而通过大多数导购网站过来的用户,并非全是主动消费型用户,导购的内容排序直接影响消费者的购买欲,路径繁琐后,用户流失量也随之增加。

  于是,2013 年成为导购转身的一年,所有和导购相关的网站都开始纷纷转型。

  各自寻找突围之路

  美丽说和蘑菇街是最典型的导购网站。在面临转型时,它们不约而同地选择利用已经积累的流量资源,由导购社区转向女性垂直电商平台,并同时选择在移动端发力。

  在平台的发展定位上,一直处于“磁铁”效应的两家公司,开始寻找自己擅长的领地。

  蘑菇街依托于强大的买手和红人团队的合作,将“我的买手街”的定位融入在“社交 + 电商”的模式中。2015 年,蘑菇街再次转型成 B2C+C2C 的社会化电商,锁定小而美的商家体量和质量。

  彼时,美丽说则将“中国版 Zara”作为转型后的平台定位,通过打造时尚产业链、投资 OEM 工厂等方式把握服装产业链的各个环节。

  经过一年多的转型,美丽说与蘑菇街对于平台的生存法则已有所适应。2014 年,成交额分别达到56 亿元和 36 亿元。

  目前,蘑菇街已经开启时隔 9 个月后的再一次融资,且市场估值达到 20 亿美元。而美丽说在腾讯两轮投资之后,获得来自微信入口、微信支付等更有利于其商城化的资源支持。与此同时,新一轮融资的酝酿,以及邀请魏萍出任 CFO 等动作,无不透露美丽说启动 IPO 的信号。

  就在蘑菇街和美丽说不断跳换脚步,寻找适合自己的节奏之时,也给仍然存在价值的导购腾出空间。对比导购,返利模式则偏向工具的职能,可以快速集聚价格敏感型用户,但无法筛选和沉淀对商家更有价值的流量。

  随着用户对价格从强需求变成弱需求,以及平台的品牌化日趋明显,使得价格驱动的返利网站的流量成本呈倍数增长。以返利网、淘粉吧为代表的返利网站们,都试图尝试折扣类导购的路径。

  返利网基于其 5000 多万用户,希望在以折扣为主导的基础上加入导购的形态,做轻量级限时特卖。2013 年底,返利网正式转型,推出“超级返”等折扣较大、品牌化的导购产品。

  无独有偶,同样是返利网站的淘粉吧也将折扣类的导购业务作为转型方向。

  2013 年,淘粉吧正式转型,如今,导购业务已经占据淘粉吧 70% 的成交额。除了折扣力度较大的导购形式之外,淘粉吧与返利网同样还将目光放在海淘的导购业务上。

  在导购网站纷纷转型的激流中,有被动转型的挣扎,有主动出击的尝试,同样也有坚守阵地的坚持。无论是以分享型社区为主要形态的导购网站——什么值得买,还是以品牌为切入点的爱图购,都在导购转型的分岔口表现出了各自鲜明的态度。

  什么值得买的导购形态,是基于大量全球商品的信息发布,属于导购网站中较早关注海淘业务的。

  但爱图购的转型更为彻底。爱图购在移动端深度挖掘其图片处理能力,上线了图片社交应用“in”,并以惊人的速度在一年内积累了 2700 万用户。目前,爱图购的业务重心已基本放在“in”的团队开发建设上,而爱图购则作为电商品牌化合作的渠道,起到配合的作用。

  对比爱图购“脱胎换骨”的转型,什么值得买则坚持在海淘市场做导购,深挖海淘市场。作为第一家开拓海淘市场的导购网站,什么值得买的内容产出来自于分散在全球的用户,擅长媒体化的内容筛选和排序。而海淘市场的崛起,也给什么值得买坚守阵地增加了信心。

  导购的商业形态,决定了其模式需要不断适应用户和商家的习惯变化以顺应市场,但是大平台的政策改变,直接撬动市场的风向,让它们的转型显得被动。但对于导购网站们而言,无论是哪一种发展路径,都需要一步一步完善,而非一步到位。

站内优化必须做的一些事

  SEOER都知道网站优化分为站内优化以及站外优化,网站想要有好的排名就要就要做好这两方面的工作。最近HG负责优化一个医疗整形站,今天跟大家分享下我对这个网站内部的一些优化工作。

  一,利用站长工具检查网页代码中的HTML标签是否完整,比如

等重要标签是否缺失,或重复冗余。HTML是网页主要组成部分,每个标签都有它独特的含义与写法,一个网页基本上都是由HTML语言组成的,也是蜘蛛抓取页面最重要的一部分,如果写的乱七八糟有头无尾不符合W3C标准,蜘蛛肯定不喜欢。

  二,检查网站结构是否合理,如页面采用DIV+CSS布局,网站站导航(栏目)要清晰,网站层次采用树形结构,URL路径带有关键词不超过3层目录并且长度控制在255byte以内。这点老生长谈就不多说了。

  三,检查网站的关键词分布是否合理,就拿首页来说:

  1,检查title以及Meta信息完善程度,如果把网站比做一个人那么title就是这个人的名字Meta是脸,名字和脸重要性不言而喻,不然身份证上也不会只记名字跟大头照,而不是三围身高,所以书写一定规范合理并突出关键字。

  2,页面当中关键词分布是否合理均匀,以及目标关键字密度是否到有2%-8%。

  3,页面当中的图片别忘了添加alt以及Flash的文字描述,蜘蛛有时候就像文盲有人给它寄了份信(图片,Flash)但是它看不懂,只好找识字有文化的alt先生给它解释了,如果找不到alt先生它只能干瞪眼。

  4,在页面中尽量避免使用frame/frameset/iframe,因为蜘蛛抓取不到,所以它不好这口,还认为这样的页面不安全,所以大家尽量避免吧。

  四,检查网站是否存在死链,如有发现就及时改正给蜘蛛营造个良好的爬行环境。死链对于网站来说,可以说是比较致命,尤其是大量的死链。搜索引擎会认为此网站出现问题,或是用户体验很差,从而降低权重,访问减少,收录减少,排名受到影响。很多粗心的站长就败在死链上,HG提醒大家要定时的对网站进行死链检查,不可疏忽大意。

  五,检测网站robots是否合理,屏蔽蜘蛛抓取不需要的页面;做好301重定向比如没带3W的域名跳转到带3W的域名,让搜索引擎认为两个域名是同一个站是个整体,把权重都集中在带3W的域名上,不让权重分散;设置404页面,告诉浏览者其所请求的页面不存在或链接错误,同时引导用户使用网站其他页面而不是关闭窗口离开;创建网站地图sitemap.xml,让蜘蛛更好的爬取你的网站。

  六,检测网站的显示情况,用不同的浏览器打开网站看看样式排版有没有问题,有的网站页面再火狐上显示正常但是在IE上就显示错位,如有发现及时改正,不然会影响用户体验,把到访的用户给吓跑。

  这些工作做好之后剩下的工作就是长期的网站内容,内链建设了,这过程是漫长的考究的就是站长的执行与坚持。最后大家可以用百度统计的SEO建议工具检测下你的网站,看看有没有遗漏或者不足的,HG弄完之后百度给分100,看下心里就舒坦,之前坦工作没白费。

载请留链接,谢谢!

 

 

浅析怎样巧借时事热点 提升站点流量

 

  在去年,互联网最为引发关注的便是方舟子和韩寒的枪火之战,不管你是喜欢方舟子还是喜欢韩寒,亦或者你两个都不喜欢,但多多少少会有所察觉这烟硝味。同样作为建站者们也不可否认地看到了这些,其实大多数人包括我在内,都不会对此很感冒,因为与我何干?关注了这场纷争对我又有何利呢?

  但往往这样牵动整个互联网的焦点事件是最为和我们想干的。在事情发生一年之后笔者无意间回想起这个事件,下面笔者就借助这个事件来谈谈网站运营之中如何巧借时事热点。

  我的一个朋友手头上正在运营一个地方性论坛,他就毫不犹豫的在事件起伏之间创造了几万的额外收入。众所周知,韩寒整个词的百度指数通常在1万5到2万之间,韩方之争事件的时候,韩寒整个词指数达到11万之多,方舟子整个词也接近10万。当然单单想依靠这两个名人的词赚一笔根本是不可能的,我们所要深思的是如何靠这个焦点衍生一些方法。无论你是韩寒的粉丝还是方舟子的拥护者,在此时,完全可以扮演墙头草,利用博文、帖子、文章等等方法达到高权重传递,亦或是依托热点中所产生的商业产品赚取一笔。

  先说后者,韩寒在回应方舟子的几个来回后,最终决定出版他的《三重门》手稿集,售价公布在10元左右,对于诸多discuz站长们和淘宝店主来说这无疑是个好商机,利用预订手稿集来赚一笔是非常合理不过的。

  说回重点,其实建站的朋友们会比较诧异,不知道如何一下子获利,显得无从下手,个人而言,我是一个求稳定的人,在劲爆事件过程中,我们所要捕捉的是热点,利用热点去反向思考,如果你觉得韩寒大势,那你完全可以扮演方舟子的拥护者,不要过激地去谩骂,而是利用你从互联网搜集的证据去辩驳对方的观点,然后同样利用软文外链的方式做拖尾,这样必然是一条高权重的外链!这是稳定的方法!

  如果执意要用过激的语气来吸引大量的关注,那一定要考虑到你网站内容的类型,是否可以与此次事件进行一个合理的引流广告,一方面过激的语气在会导致和谐,另一方面过激语气会遭到对手的攻击,大家也清楚地看到竟然有扬言杀韩寒的。

  一般来说,过激的语气文章可以吸收大量事件的关注者,而如果热点事件可以很好的衍生一些产品(包括非物质产品),必然可以利用自己的网站来进行一些盈利或者更多的回头客。

  对于一些个人站长正在运营的地方门户,热点事件是不可或缺的好事,做一个专版,对自己的会员进行报道或让会员们进行交流,网站的跳出率得到很好的巩固,点击率的上升,对于招商广告也是非常有益的!在百度的搜索排名和流量上也会得到一些好处。当然一些站长会比较担心网站的权重不够高,例如韩寒、方舟子等等都不会得到很好的排名,也可以进行对韩寒、方舟子相关词进行调研,一般长尾词会比较轻松得到排名。

  韩方之争让我看到作为一个站长无论是为了盈利也好、兴趣也好,最为重要的是捕捉热点,巧用外链,让你的盈利和兴趣达到一个比现在更好的层次。拙见而已,见谅。

网站“评论”变形记让评论“活”起来

  互联网发展到今天,发生了许多历史性的变化。人、计算机、网络三者之间的关系不断改变我们的生活。据调查显示,人们83%在乎别人说了什么?我们买书、看电影、下馆子,更习惯先看看别人的评价和点评。这表明大众评价对一个网站十分重要。

  从2010年SNS网站迅速红遍中国,随即迎来一个新词SMO。对于网站主来说,不再像过去只看PV增长量来评估网站的传播效应,现在我们更加看重口碑传播,即“社会化传播”。

  或许你会说,网站内容至上才是根本,好东西才能吸引更多关注,但有时候酒香也怕巷子深,没有网友的评论和推荐,恐怕再好的东西也只是摆设。那么这个小小评论框是时如何产生的?下面我们一起来看看“评论”的演变吧。

  Web1.0时代,以四大门户网和论坛BBS为代表的早期网站评论框还比较简单,网民通过一个小小的留言板各抒己见,评论者输入用户名和邮箱直接留言,只是简单表达一下个人看法。此时网站和评论者之间相互孤立、隔绝,这个过程是网站到用户的单向行为。

  

 

  伴随Web2.0时代来临的博客Blog、QQ空间、电子商务网站兴起,实现了网站与用户之间的双向交流与参与。和web1.0时期相比,最大不同在于它的交互性。小小评论框上出现了“顶”和“踩”、评论打分和丰富的表情,这些改变更加人性化,网民通过评论表现自己的情绪,也可以对网站内容进行意见评估,而站长通过这些数据得知网站的欢迎度。评论进入了“互动”时代。

  

 

  Web3.0时代,SNS社交网络进入中国,最具代表的新浪微博、人人网、开心网…影响了整个互联网,大家不再是单一的个体,而是拥有庞大好友圈的群体,并且我们更重视好友推荐。那么如何将网站与SNS平台的交流连接起来呢?此时,第三方社会化评论系统诞生。

  

 

  目前国外知名的第三方社会化评论工具有Disqus、IntenseDebate,国内相继出现友言、评论啦、贝米、多说等评论系统。例如友言,作为国内最早的社会化评论工具,现在与国内最大分享工具JiaThis整合后,在社会化传播领域的前景不可忽视。网站一旦有了第三方社会化评论工具,网民就能直接绑定自己的社交网络账户在网站发表评论,并将内容和自己的评论分享给更多好友。此时的评论框不再是冷冰冰的用户名和邮箱,可以看到评论者丰富多彩的社交网络信息;真实高质量的评论还遏制了网络水军的泛滥;通过SMO带来的好友留言,迅速为网站增加社会化流量,从而扩大影响力。

  可以说,这个强大的社会化评论系统建立起用户与网站之间的桥梁,网站的信息可以直接和其他网站进行交换和互动。一传十,十传百,通过第三方评论系统同时对多家SNS网站内容进行整合,这样社会化评论分享将网站融入到社交网络之中,给网站带来更多关注与回访流量,扩大网站的传播力。这种蝴蝶效应,同时推动了互联网的舆论传播。

  如果网站是人们的眼睛,沟通世界的窗口,那么社会化评论系统则是耳朵和嘴巴,倾听和表达人们的思想。

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